揭秘 |  用數據為大家解開NBA票價門道 現場看球到底要花多少錢?你們都了解嗎?-Haters-黑特籃球NBA新聞影音圖片分享社區

對於普通球迷而言,門票價格只是一個數字。但對於NBA各隊的經營者而言,門票是一門學問。

比如,詹姆斯宣佈加盟湖人後,湖人票價簡直可以用“起飛”形容,詹姆斯加盟湖人的消息傳出20分鐘後,湖人季票最低價格從3500美元暴漲到5800美元,詹姆斯本賽季主場首秀平均票價高達734美元。與此同時,失去詹姆斯的騎士票價暴跌,詹姆斯的離去帶走的不僅僅是騎士的爭冠希望。

這就是學問。

NBA球隊的票價到底有何門道?用數據為大家揭秘NBA票價門道!

【NBA門票價格持續飆升 湖人尼克憑啥高出一檔】

NBA歷年門票價格變化

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圖1為歷年門票價格(1992年-2016年,其中2006-07賽季的數據缺失),橫軸代表賽季,縱軸代表平均門票價格(美元)。

可以看出,上世紀90年代,NBA的平均票價並不算高,1991-92賽季,湖人的票價最高,但也不到50美元,魔術最低不過10美元出頭,多數球隊都集中在20-30美元的區間。之後的幾個賽季,票價呈現提升的狀態,可以說是一路飛漲。1997-98賽季,票價最高的尼克已經接近80美元,最低的暴龍則是25美元。到1999-2000賽季,最低的公鹿已經能到30美元,最高的尼克則直奔90美元,排在第二的湖人也超過80美元。

進入到21世紀,NBA的平均票價開始回落,包括擁有OK組合還背靠洛杉磯這個大市場的湖人也賣不到高價,拿到三連冠後,湖人的票價反而下跌,從2002-03賽季到2006-07賽季,作為聯盟球票最貴的球隊,湖人的票價雖然節節攀升,但始終都沒達到2001-02賽季時的高度。那幾年湖人算是聯盟整體的一個縮影,聯盟的平均票價相較之前的巔峰有所下降。

2011-12賽季,停擺對NBA造成了不小打擊,票價也明顯受到了影響,但之後票價開始提升,2012-13賽季,尼克的平均票價突破120美元,聯盟最貴,湖人也突破100美元。之後的幾個賽季,票價一直是上漲的勢頭,除了尼克、湖人居高不下,公牛、熱火、塞爾提克、火箭等強隊的球票價格也飆升。

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球票的價格到底受到哪些因素影響?圖2是球隊歷年門票平均價格排名(1992年到2016年),這里面包括了30支現役球隊和3支歷史球隊(新澤西籃網、西雅圖超音速和溫哥華灰熊)。通過這個圖,就能解答這個問題。

從1992年到2016年,湖人的平均門票價格9次排名聯盟第1位,尼克12次排名第1位,其他球隊中只有拓荒者還曾排在第1位,只有3次。另外,尼克還曾9次排在第2位,湖人則有8次排在第2位,其他還曾排在第2位的有公牛(2次)、火箭、太陽(2次)。塞爾提克曾6次排在第3位,國王和公牛各有4次。

從這些數據就能看出票價到底受到哪些因素影響。

為何湖人、尼克、公牛、塞爾提克票價高?因為他們背靠大市場,洛杉磯、紐約、芝加哥、波士頓都是美國大城市,經濟好,體育氛圍濃厚,這4支球隊又都是豪門球隊,票價自然高。

球隊歷年門票售價相比聯盟平均值百分比

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圖3是球隊歷年門票售價相比聯盟平均值百分比,100%即是等於同年聯盟平均值。從結果看,尼克、湖人、公牛、塞爾提克的票價始終高於聯盟平均值,這就是大市場球隊的優勢。甚至連籃網也高過聯盟平均值,就因為他們背靠布魯克林。

身處小市場怎麼辦?票就沒法賣了?也不是。最典型的例子就是拓荒者,有球星就能賣票,1995-96賽季到1997-98賽季,拓荒者戰績也沒好到逆天,最多的一個賽季拿到49勝,連續三年首輪游。可那幾年拓荒者有“滑翔機”德雷克斯勒,有超級控衛羅德-斯特里克蘭,有令美國人充滿好奇的歐洲神塔薩博尼斯,他們的比賽自然叫座,票價也就高。

當然,有球星在多數時候也就意味著有成績,地處小市場既有球星又有戰績,那就完美了,票價高理所應當。比如巔峰時期那支打著普林斯頓體系的國王,他們連續4個賽季票價排在聯盟第3位,還有1個賽季排在第4位,這也難怪,那5個賽季,國王戰績分別是55勝、61勝、59勝、55勝和50勝,進過西區決賽,還有3次進入西區半決賽,隊里有克里斯-韋伯、斯托賈科維奇、畢比、迪瓦茨這樣的球星,打法華麗觀賞性強,他們集合了賣票的一切條件。

像奧拉朱旺時代的火箭,加里-佩頓和“雨人”坎普時代的超音速、納什時代的跑轟太陽,這些也都是兼具球星、戰績的球隊,火箭連續5個賽季平均票價聯盟第4,超音速連續3個賽季排進聯盟前5位,太陽連續6個賽季進了聯盟前10位。

反過來,像灰熊、鵜鶘、灰狼、老鷹這種球隊,他們本身就沒什麼底蘊,又都地處小市場,跟身處大市場的豪門相比本身就落在劣勢。雖然他們某個階段有過球星,但戰績並不好,所以他們的球票價格始終上不去,在聯盟底部,票價始終在聯盟平均值以下。

【門票佔球隊收入大頭 票都賣不出去他們憑啥賺錢?】

在NBA球隊和聯盟收入中,門票收入是一塊大蛋糕,以2013-14賽季為例,門票收入佔聯盟總收入的28%。對於各支球隊而言,門票收入的高低影響他們一整個賽季的收成,關係到球隊的盈利。

NBA球隊門票收入佔總收入百分比

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圖4是NBA球隊門票收入佔總收入百分比,深綠代表總收入,淺綠為門票收入。

根據最新的數據,別看尼克近幾年身陷泥沼,戰績糟糕,但“尼克”的名字依然是金字招牌,他們的收入超過4億美元,其中門票收入達到1.3億美元,佔到了尼克總收入的31%。尼克缺少球星?去現場看看斯派克-李這樣的名人,票價也就值了。

尼克還不是最恐怖的,最恐怖的是宇宙隊勇士,過去4個賽季他們拿下3個冠軍,實力是歷史級的強,打法華麗,球星眾多,球迷自然買賬,勇士的球票是一票難求。勇士收入高達3.59億美元,其中門票收入1.43億美元。考慮到甲骨文球館的球迷容量比麥迪遜廣場花園球館略小,這個數字無疑令人驚嘆,這就是勇士的超強影響力。在勇士的收入中,門票收入佔到了40%,門票收入如此豐厚,勇士盈利也就在意料之中了,難怪老闆拉克布願意狂砸奢侈稅保留四巨頭。

另一支老牌豪門湖人總收入3.71億美元,但門票收入並未破億,“僅”為9300萬美元,這跟他們的球館容量有關,與上座率無關,無論何時斯台普斯中心都是爆滿的狀態,湖人的球館容量不到19000,比麥迪遜、甲骨文球館、聯合中心等球館都要小。

這就是大市場球隊的優勢,這些在大市場的球隊不僅能簽下巨額轉播合同,還能吸引球迷到場觀戰,無論戰績好壞他們都能保持極高的上座率。正因為大市場如此賺錢,這幾年一直有風聲說聯盟想在賭城拉斯維加斯搞一支球隊。

很多球隊並沒有搬遷到其他城市的念頭,但會通過更換主場來提升上座率。前有籃網、公鹿,近有國王、活塞,他們都更換了交通更便利、座位數量更多、更高科技的新球館,這有利於吸引球迷到場觀戰提升上座率,增加門票收入。包括勇士,別看他們在大城市,但已經計畫好換主場,想距離舊金山更近一些,吸引更多球迷。還有球隊會通過翻新主場,增加座位的手段提升門票收入,比如麥迪遜廣場花園球館。

勇士、塞爾提克、尼克、馬刺這4支球隊門票收入能佔到他們總收入的至少30%。騎士、熱火、快艇、暴龍、雷霆、公牛、湖人、火箭這些球隊也能達到至少25%,這些球隊要麼身處大市場,要麼是有球星,容易賣票。

至於活塞、灰狼、灰熊、金塊、黃蜂、老鷹這些球隊,他們地處小市場,沒有那種富有號召力的超級球星,門票銷量不佳。本來這些球隊就缺少賺錢的門路,總收入低,門票收入在他們的總收入中只佔10%-13%。

根據2017年的數據,當時聯盟有14支球隊處於虧損狀態,這其中就有灰狼、灰熊、黃蜂、老鷹、活塞,從門票收入來看,這些球隊虧損不是沒理由的,連球票都賣不出去,他們憑啥賺錢?

【看一場NBA比賽到底要花多少錢】

在美國,全家出動現場看球甚至可以稱之為一種體育文化,現場欣賞球場表演是一種享受。對我們中國球迷而言,現場看NBA要克服很多困難,往返航班、球票、住宿等都需要花費不少錢,開支很高。但對於美國當地人,看一場球很簡單,只需要驅車前往即可。那麼,到現場看一場球究竟需要花多少錢?

NBA各隊球館商品零售價

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圖5、圖6是NBA各隊球館商品零售價,數據是2016年美國數據統計公司統計的,基本分為五項,分別是停車費、熱狗、啤酒、蘇打水、帽子。基本上,越是大市場球隊、強隊,費用就越高。

湖人停車費需要25美元,一個熱狗就要5.75美元,一杯啤酒價格為8.5美元,蘇打水也要5.25美元,一頂帽子要18美元。

勇士這幾年戰績好,收費高自然有底氣,去甲骨文球館停車要30美元,一個熱狗要6美元,一杯啤酒要7美元,一杯蘇打水也要6美元,一頂帽子不過換了個隊標和顏色,也要賣到25美元,比湖人都狠。

像塞爾提克、尼克、熱火,這些大市場球隊的費用也都很高昂。而那些小市場球隊相對就對球迷很友好,比如馬刺,別看馬刺戰績好,但他們的東西賣的便宜,停車費才5美元,熱狗5美元,啤酒5.5美元,蘇打水2.5美元,就是帽子貴些要30美元。

平均全家看球花費以及所需工時

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圖7、圖8是平均全家看球花費以及所需工時,除去上面提到的五項,再算上門票(我們算一家三口三張門票),一家三口看一場尼克的比賽要花費676.4美元,看一場湖人的比賽要花費545.1美元,看一場勇士的比賽要花費471.4美元。看黃蜂的比賽花費最少,一共212.5美元。

我們按照當地平均薪水來計算看一場球需要工作多少時間,看一場尼克的比賽需要工作14.4小時,想要到麥迪遜廣場花園朝聖,需要付出的經濟成本是最高昂的。看一場湖人的比賽需要工作12.8小時,看一場熱火的比賽需要工作13.1個小時。看巫師的比賽最實惠,只需要工作4.6個小時。只不過,本賽季的巫師表現實在讓人不忍直視。

球隊輻射人口及人均球隊花銷

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圖9是球隊輻射人口及人均球隊花銷,從這個圖能看出,人均花銷最高的反而是那些小市場球隊,爵士身處鹽湖城,人口110萬,人均花銷91美元。其他排在前面的還有騎士、雷霆。這也難怪,這幾支球隊所在的城市缺少其他職業體育聯盟的球隊搶風頭,他們與球迷的黏性很高,球迷忠誠度極高。

而像湖人、尼克這種大市場球隊,一方面他們所在的城市人口多,另一方面洛杉磯還有道奇、快艇等其他職業球隊,紐約則有洋基隊這樣的豪門,分流了不少球迷,這使得湖人人均花銷不過48美元,尼克則是35美元。

結語

同NHL、NFL兩大體育聯盟相比,NBA的票價還落後,但不可否認的是,NBA正處於健康發展的黃金期。聯盟主席蕭華一直希望實現30隊共同盈利的局面,何時那些小市場球隊也能把票價提上去、賣出去,距離“共同富裕”的那一天也就不遠了。

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